齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 尹睿云管家
元旦假期的杭州金沙湖边，来自山东济南的张女士一家14口人，正跟着一位本地独立摄影师穿梭于沙滩与人群之间。他们并不是普通的观光客，而是正在进行一场“旅行式全家福”拍摄。
据张女士介绍，他们一家人分布在全国多地，近十年未曾聚齐，此次借参加婚宴之际，她在社交平台上找到了一名家庭旅拍独立摄影师，以不到千元的价格，实现了“游玩+拍摄”的一站式体验。
“半天时间，既逛了景点，又拍了全家福。摄影师是当地人，在拍摄间隙还讲解了很多当地的历史文化，推荐了景点，非常开心。”张女士满意地说道。她算了一笔账：平时到专门的照相馆拍摄一套全家福也需千元左右，而旅拍不仅包含精修照片和全部调色底片，更将拍摄过程融入真实的旅行与团聚时光中，“性价比非常高”。
受访者供图
这种拍摄体验正是当下国内假期旅游市场中悄然兴起的新“景观”：家庭旅拍。它不再是景区门口“流水线”式的打卡拍照，而是融合了导览、策划、拍摄与文化解读的定制化服务。有统计指出，2024年，超过2500万人次的旅拍消费需求，撑起了规模接近400亿元的新兴赛道。
过年期间早已约满，日收入最高达1600元左右
张女士一家的选择，折射出当下家庭旅游消费需求的深刻变化。传统的影楼拍摄因场景固定、模式化严重，已难以满足消费者对“独特性”与“体验感”的追求。将专业拍摄无缝嵌入旅行动线，让家人在轻松游玩中自然流露情感，成为家庭旅拍的核心吸引力。
经文化和旅游部数据中心测算，2026年元旦假期3天，全国国内旅游出游达1.42亿人次。在这庞大的人流中，像张女士一样云管家，希望以高质量、个性化影像记录旅途温情与家庭团聚瞬间的需求正快速增长。
市场需求的变化，直接推动了摄影服务提供者的角色演变与收入的增加。杭州独立摄影师小周自2015年正式入行以来，亲身经历了这一过程。最初刚入行时一个月仅赚几千元，如今月收入已达一两万元。“毕业季比较繁忙的时候月入能在3万左右。”小周透露，“最忙的时候一天接4、5单，从早晨8点一直工作到晚上一两点，白天拍照，晚上修图。”折算下来，日收入高峰可达1600元左右。
此外，她的客户构成也反映了市场趋势。除了常规的毕业季拍摄，家庭旅拍订单在暑假、寒假、周末及节假日显著增多，其中不乏来自马来西亚、新加坡、印尼和泰国等东南亚游客。“目前，今年过年期间的订单已全部约满。”小周表示。
对于找到她拍摄的游客来说，小周提供的远不止按快门服务。“会给客人推荐一些好吃的店，介绍景区的历史，大家喜欢的打卡的机位有哪些等等。”她说。这种融合了摄影、导游与文化推介的复合服务，正是当下家庭旅拍的价值所在。
这种服务模式的转变，与国家对新职业的认定不谋而合。2025年5月8日，人力资源和社会保障部公示了一批新职业与新工种，其中“旅拍定制师”正式被纳入国家职业分类目录。这标志着，这种根据客人需求、时间、兴趣定制拍摄路线，提供一站式拍摄解决方案的工作，已从市场自发的业态成长为被认可的新职业。
从个人创收延伸到消费链条
家庭旅拍的走红，不仅创造了个体摄影师的高收入机遇，更在旅行目的地催生出一条颇具规模的消费产业链。
以西双版纳为例，在曼听御花园、曼贺纳古寨等景区，身着傣族服饰的家庭在摄影师指导下留下温馨瞬间，已成为一道常见风景。兼具游玩与纪念意义的家庭旅拍，在假期尤其受到青睐。市场的多样化需求，促使简单的“服装租赁+跟拍”模式升级为包括拍摄方案、服装搭配、场景选择、后期修图在内的一站式定制服务，客单价也从几百元跃升至上千元。
这一热潮显著拉动了周边产业。最具代表性的是民族服饰行业。据景洪市旅拍协会统计，旅拍行业的服装租赁与造型服务收益显著，傣族、哈尼族等民族服饰租赁占比超过70%，单日租金均价在80至150元之间，由此产生的年营收规模约达3.5亿元。民族服饰从传统的“民族工艺”产品，迅速转变为“网红经济”下的热租单品。值得注意的是，手工银饰、文创周边等商品的销量也随旅拍人流的增长而水涨船高，形成了“旅拍体验—服装租赁—文创购物”的消费闭环。
此外，产业链的形成也带来了可观的就业规模。根据景洪市旅拍协会的数据，2025年当地注册旅拍企业已超过800家，仅在告庄西双景一个景区内，存续的商家就有约140家，直接从业人员约1200人，涵盖了摄影师、化妆师、修图师、销售、客服等多个岗位。行业的淡旺季明显，每年的10月及寒暑假会达到客流高峰，形成了弹性而活跃的就业市场。
机遇与挑战并存
然而，市场火热，隐忧与挑战同样凸显。由于缺乏统一的行业标准与准入机制，旅拍队伍良莠不齐，成为制约行业健康发展的瓶颈。
“旅拍中有一些含妆造的汉服拍摄，价格竞争比较激烈，低价很卷，质量不能保证。”小周坦言。她所指的正是行业乱象之一：一些所谓的“旅拍摄影师”，略懂摄影皮毛就仓促上岗接单，导致拍摄效果和体验差强人意，损害了消费者权益和行业口碑。
更深层的问题在于服务质量的参差。在旅游路线规划上，部分从业者缺乏专业考量，难以根据游客的兴趣、时间和身体状况合理安排行程，使得旅拍体验大打折扣。在旅拍风格上，不少商家提供的服务和拍摄模板化严重，千篇一律，缺乏创新和个性化，难以满足消费者日益多样化、精细化的需求。
不过，这也在倒逼行业向专业化、优质化发展。对于家庭旅拍而言，核心竞争力在于能否捕捉家庭成员间自然的情感互动，能否将目的地文化特色巧妙融入家庭故事，而不仅仅是提供漂亮的背景。摄影师需要具备良好的沟通能力、场面调度能力，以及对当地文化与景观的深度理解，才能协调好不同年龄家庭成员的情绪，设计出生动自然的场景，最终交付打动人心的作品。
尽管面临挑战，但市场前景依然被广泛看好。随着国内旅游市场持续复苏，消费者对旅游体验的品质化、个性化需求不断增强，深度融入文化的旅拍服务仍有巨大增长潜力：无数个家庭在山河湖海间，用镜头书写属于自己的团圆故事；而摄影师们，则以光影为笔，城市为卷，在满足人们对美好旅程影像留念期待的同时，悄然参与着地方文化的传播与假日经济新活力的塑造。
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